Eigenmarken haben sich in den letzten 40 Jahren im Lebensmitteleinzelhandel stark etabliert und verfügen in Deutschland inzwischen über einen Marktanteil von fast 40 Prozent. Dieses Erfolgsmodell im Einzelhandel bietet sowohl Chancen für den E-Commerce als auch Herausforderungen für Marken.
Doch was unterscheidet den E-Commerce in der Vermarktung von Eigenmarken vom stationären Handel? Was können wir von Amazon und Co. lernen? Wie werden sich die Private Label Marken im E-Commerce entwickeln und welche Auswirkungen hat dies für die Herstellermarken sowie den stationären Handel?
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